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2020大學生村官面試熱點:網絡直播營銷,路在何方?

2020-08-26 14:23:49 來源:中公教育 陳圓
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【導語】2020年大學生村官考試已經陸續開始,為幫助廣大考生充分備考,中公大學生村官考試網為大家提供了大學生村官考試模擬題,其中包括行測、申論、面試、公共基礎知識、時政熱點、試題等信息,希望幫助廣大考生備考。


 【熱點背景】 

近日,中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》,這是國內出臺的第一個關于網絡直播營銷活動的專門規范。隨后,Z省率先制定全國首個直播電商服務規范標準。

在疫情防控常態化的背景之下,許多企業調整了營銷策略,各界名流紛紛轉戰線上直播平臺,取得的效果是顯而易見的。但我們必須看到,直播帶貨也存在諸多問題,誘導交易、虛假交易、規避安全監管……這些不規范行為讓消費者感到自身權益受到侵害。

線上直播帶貨涉及的主體較多,平臺、商家、主播個人都需要自律,但明顯這是一個長期過程,而中國廣告協會發布的規范文件,作為行業自律行為的表現,則顯得更為應景,作用直接且高效,效果如何?的確值得期待!

 【模擬試題】 

近期,中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》,用以規范線上直播營銷活動,對此,你怎么看?

【參考答案】

線上直播營銷模式,在疫情防控常態化的背景之下,已經被很多的企業所采用。它兼具覆蓋面廣和互動性強的優勢,能夠很快提升消費者的購買欲,達到較好的營銷效果。與此同時,這一模式在交易環節中也暴露了諸多問題,如人氣造假、誘導交易、虛假交易、規避安全隱私監管進行私下交易等。這些不規范行為,或多或少讓消費者感到自身權益受到了侵害。而媒體宣傳下的商家和主播自律,似乎沒有發揮太好的規范引導作用。

該行為規范的制定實施,直接明確了平臺、商家、主播等主體要遵守的相關規則、要履行的相關責任及義務,進而減少因責任不清導致的消費者投訴無果問題,減少行業發展亂象,真正使線上直播帶貨成為人人認可點贊的新模式。當然,從更深層次來說,這一規定也體現了社會治理的新理念-共治思維。積極發揮社會組織作用,參與解決社會問題,中國廣告協會的這一做法,會為其他行業發展起到正面示范作用,尤其是人工智能、共享經濟等領域。

要更好地促進線上直播帶貨模式更好發展,還需要多方著力。最為直接的一點在于,各地區、直播平臺要結合自身實際,根據相關國家法律規定,進行細則的完善。比如淘寶平臺可以發布公告,說明相關管理要求;不容小覷的一點就是,我們要完善信息聯動機制,將平臺、商家及相關主管部門的必要數據實現共享;當然,相關政府部門也要加快調查研究,出臺更行之有效的管理舉措。

 

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